媒体管理学理论框架与案例分析

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《媒体管理学理论框架与案例分析》是2008年中国国际广播出版社出版的图书,作者是罗霆。
书    名
媒体管理学理论框架与案例分析
作    者
罗霆
出版社
中国国际广播出版社
出版时间
2008-01

媒体管理学理论框架与案例分析基本信息

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作 者:罗霆
出 版 社:中国国际广播出版社
出版日期:2008-01
ISBN:750782825
版 次:1版
包 装:平装
开 本:小16开
页 数:424页
字 数:500千
印 张:1

媒体管理学理论框架与案例分析内容介绍

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本书既是教材又是专著,因为它既像教材一样规范、严谨,同时又有专 著的深度和前沿性。
本书是为所有热爱传媒这个行业,并且心怀梦想的读者而写的。传媒是 一个充满魅力和挑战性的行业,这本书献给这个行业的管理者们,现在的和 未来的。传媒改变了世界,而他们已经、正在或将要改变传媒!同时,管理 不仅仅是媒体高层管理者或者大型的媒体集团的才关心的事情,不管您现在 是否正在从事管理工作,媒体的管理都与您息息相关。
本书的内容是按照管理学的理论体系结构的,除第一部分导论以外,其 他部分的内容按照管理的四项基本职能——计划、组织、领导、控制来展开 。这种从管理的普遍规律到媒体组织的“话语平移”就是把媒体的问题直接 纳入到管理学的问题框架中进行分析和判断,把管理学中的概念、观点、理 论直接引入到媒体运作的实践当中,并结合传媒行业的具体情况进行适当的 修正,最终这些理论将回到实践中去,接受检验,指导实践,同时在实践中 不断地丰富和发展,这正是提升媒体管理研究水平的有效的方法。

媒体管理学理论框架与案例分析目录

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导论
第一章 传播、管理与媒体管理
第一节 传播与传播媒介
第二节 管理者与管理
第三节 大众传播组织与媒体管理
第四节 本章案例:邹韬奋的媒体经营管理思想
第一部分 媒体的计划
第二章 媒体计划的基础
第一节 计划的概述
第二节 计划的权变因素
第三节 目标:计划的基础
第四节 计划的工具
第五节 本章案例:《新时代》周报的运营预算
第三章 媒体的战略管理
第一节 目益重要的战略计划
第二节 媒体战略的概念与特征
第三节 媒体战略的层次
第四节 媒体战略管理的过程
第五节 媒体的使命
第六节 媒体的外部环境分析
第七节 媒体的内部环境分析
第八节 媒体的公司层战略
第九节 媒体的事业层战略
第十节 本章案例:北京交通广播未来五年战略规划
第四章 媒体的市场营销
第一节 传媒市场与市场营销
第二节 市场细分
第三节 目标市场选择
第四节 定位
第五节 媒体市场营销组合
第六节 本章案例:《南方周末》读者结构与广告吸纳策略
第二部分 媒体的组织
第五章 组织的基础
第一节 组织职能、组织结构与组织设计的定义
第二节 组织设计的基本概念
第三节 组织设计的权变方法
第四节 组织结构设计选择
第五节 本章案例:《北京青年报》的编采分离实践
第六章 媒体的法人治理结构与组织结构
第一节 法人治理结构的基本概念
第二节 西方媒体的法人治理结构
第三节 我国媒体的法人治理结构
第四节 媒体的组织结构
第五节 本章案例:牡丹江新闻传媒集团的体制创新
第七章 媒体的人力资源管理
第一节 媒体人力资源管理的意义
第二节 人力资源管理过程
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